Способы нетрадиционной рекламы

Нестандартная реклама: примеры, преимущества, идеи

Способы нетрадиционной рекламы

Все товары или услуги получают шанс быть купленными только тогда, когда у потенциальных покупателей появляется представление о них. Для информирования людей используется реклама. Ее задача порой гораздо шире, чем кажется на первый взгляд.

Она многогранна и многофункциональна. Способов донести рекламу также существует немало.

В мире, где количество рекламных объявлений и плакатов сосчитать просто невозможно, необходимо придумывать все более интересные решения, чтобы определенные товары или услуги были увидены.

Что такое реклама?

Реклама является информационным воздействием на потенциального покупателя с целью заинтересовать его в определенной услуге или товаре. Она может быть представлена в различной форме:

  • радиореклама;
  • телевизионная;
  • газетные и журнальные объявления;
  • буклеты;
  • почтовая рассылка;
  • сэмплы продукта;
  • дегустации и т.д.

Применяться реклама может для достижения разных тактических и стратегических целей:

  • повышение узнаваемости бренда;
  • презентация нового продукта или новинки в линейке уже выпускаемых продуктов;
  • новая услуга;
  • повышение лояльности;
  • оповещение о скидках и распродажах и т.д.

С функциональной точки зрения реклама — это один из самых активно использующихся маркетинговых инструментов. Его можно комбинировать с другими или же использовать в качестве единственного способа увеличения узнаваемости продукта или услуги.

Для понимания такого явления, как нестандартная реклама, важно для начала понять, что называется стандартной рекламой. Классическое рекламное объявление распространяется через привычные канала: радио, газеты и журналы, телевидение. Такая реклама называется ATL (дословно above-the-line или “над чертой”).

Нестандартная реклама — это уже BTL (below-the-line или “под чертой”). Это может быть целый комплекс различных техник и коммуникаций, который направлен на достижение тех же целей, что и ATL-реклама, но через менее традиционные каналы.

Принято считать, что такие маркетинговые коммуникации более эффективно достигают поставленных целей.

Из-за увеличения количества людей, которые газетам и телевидению предпочитают Интернет, все более популярным становится SMM, то есть social media marketing или маркетинг в социальных сетях. Он может быть как ATL-, так и BTL-направленности.

Например, размещение рекламных статей в онлайн-издании будет все еще относиться к традиционным коммуникациям, а вот вирусная реклама в виде необычных роликов или даже видео с элементами product placement (продакт-плейсмент) будет уже примером BTL-технологий.

Что такое BTL-технологии и как их можно использовать? Чаще всего под нестандартной рекламой понимается реклама, размещенная в непривычных местах, распространяемая через неожиданные каналы или же отличающаяся своей необычной формой. Чуть реже такой термин используют для продвижения стандартных товаров.

Как правило, подобная реклама разрабатывается индивидуально под каждую потребность. При создании учитываются все нюансы: от размеров до места размещения. Хотя цена такой рекламы может быть выше, чем традиционной (как раз из-за полной эксклюзивности), но с учетом возможностей охвата большей аудитории цена за единичный рекламный контакт может быть в разы ниже.

Плюс такого подхода заключается в возможности выделить рекламное объявление из потока других, а также в некоторых случаях сэкономить из-за отсеивания нежелательной аудитории или, наоборот, от привлечения дополнительного внимания к объявлению тех, кто не входил в целевую группу, но по какой-то причине обладает сходными характеристиками с ней.

Пример нестандартной рекламы

Где можно разместить рекламу так, чтобы ее увидели очень большое количество людей. В большом городе подобное можно сделать в метро. Количество людей, посещающих это место каждый день, огромное.

Очень часто им приходится стоять и ждать поезд, поэтому они часто смотрят по сторонам, чтобы убить время.

Многие из них обратят внимание на красочную и необычную рекламу на стене, на потолке или полу на станции.

Для рекламы можно также использовать проездные документы, интерьер внутри вагонов и даже сами вагоны. Кроме того, внутри можно устанавливать табло с бегущей строкой или плазмы, на которых будут транслироваться видеоролики, рекламировать что-то через громкоговоритель и так далее.

Сложность размещения такой рекламы (помимо затрат непосредственно на установку необходимого оборудования) заключается в проблемах с определением целевой аудитории.

Как известно, не все товары могут рекламироваться одинаково. Более дорогие товары и услуги, так называемые luxury-продукты, не подходят для размещения подобным образом.

Поэтому перед выбором такого метода коммуникации нужно проводить рекламные исследования.

Где можно разместить такую рекламу

Мест для размещения BTL-объявлений множество. Это может быть реклама в метро, на автомобиле, авиареклама, промоакции в определенных местах, реклама на конвертах, чеках, квитанциях и т.д. Даже реклама на асфальте попадает в такую категорию.

Выбор места и способа размещения нестандартных решений в рекламе напрямую зависит от тех целей, которые ставят перед собой организаторы коммуникации. Так что, это зависит от целевой аудитории, ее социально-экономических, культурных и интеллектуальных особенностей.

Например, можно разместить рекламу на скамейке в парке или на детской площадке, если сама реклама ориентирована на детей и их родителей.

Как бы странно это ни звучало, но нестандартным маркетинговым решением будет являться и партизанская реклама. Объявления об услугах такси, нарисованные на асфальте в месте ожидания общественного транспорта. Это, конечно, не самый этичный, но стопроцентно эффективный ход.

Эффективность такой рекламы

Результаты опросов и тестов говорят в пользу нестандартных способов продвижения.

Некоторые данные говорят, что такая подача может быть до 85 % эффективнее, чем классическая реклама в журнале или по телевизору.

Даже рекламные объявления, показанные в прайм-тайм (самое популярное время для просмотра телевизора), могут быть менее удачны, чем нестандартные объявления, например, реклама в метро.

Подобная реклама часто дает возможность увидеть товар или услугу под новым углом зрения, показать ее необычную сторону, привлечь новую целевую аудиторию и даже лучше разобраться в самом рекламируемом продукте.

Источник: https://FB.ru/article/373990/nestandartnaya-reklama-primeryi-preimuschestva-idei

Нетрадиционная реклама

Способы нетрадиционной рекламы

Современный мир стремительно развивается, а вместе с ним не стоит на месте и сама реклама. Сегодня экономические и политические условия диктуют жесткие правила, в которых выживает не только сильнейший, но и известнейший. Это значит, что значение медийных и немедийных коммуникаций не стоит преуменьшать. Создание имиджа становится приоритетным в коммуникационной стратегии компаний.

С другой стороны, современное потребление информации становится более индивидуализированным. Человек не хочет поддаваться «стадному чувству» и предпочитает, чтобы какая-либо информация преподносилась ему лично.

Проследить такую тенденцию нам позволяют исследования по оценке эффективности традиционных СМИ, которые говорят нам о следующих изменениях:

  1. Эффективность рекламы в СМИ имеет стремительную тенденцию к снижению
  2. Отсутствует прирост новых клиентов, иногда аудитория и вовсе сокращается
  3. Постоянно приходится повышать затраты на рекламу для того, чтобы удержаться в информационном пространстве. Это снижает рентабельность предприятия, а также его доходы

Игнорировать такие негативные последствия кризиса медийных коммуникаций практически невозможно. Фирмы, желающие сохранить свои нервы и доходы, предпочитают использовать альтернативный метод воздействия на потребителя – немедийные коммуникации.

Главное отличие немедийных технологий заключается в том, что такие рекламные кампании осуществляются без прямого посредничества со стороны СМИ. Это значит, что средства массовой информации отходят в таких кампаниях на второй план.

Немедийные технологии в социальной сфере

Немедийные коммуникации можно условно разделить на event-marketing(событийный), BTL-реклама, специализированные мероприятия для узкой целевой аудитории (семинары, тренинги), вирус маркетинг и т д.

Событийный маркетинг – коммуникационные мероприятия, основная задача которых связать продукт/услугу с каким-то конкретным событием, явлениям.

В качестве примера такой коммуникации можно взять благотворительный концерт, прошедший 6 сентября 2018 года. Благотворительный фонд «Семь жизней» функционирует вот уже 3 года.

Основной упор в своих рекламных кампаниях фонд делает на немедийные коммуникации, BTL-рекламу.

По всюду можно было встретить вывески и постеры концерта; персональные рассылки, оповещающие о данном мероприятии; трансляции в соц. сетях.

Так событие привлекло немалый интерес со стороны обычных обывателей: на концерт пришло 22,5 тысячи гостей. Организаторам удалось собрать 12 миллионов рублей, которые пошли на операцию людям с ограниченными возможностями.

Почему фонд носит название «семь жизней»? Организация решила рассказать об историях из жизни семи людей, которым требуется дорогостоящая операция. Люди любят конкретику, и она им была предоставлена. Биография, фото, история болезни, справки – все было в открытом доступе на официальном сайте фонда.

Самое удивительное, фонду удалось добиться такого эффекта без использования традиционных СМИ, которые постепенно утрачивают доверие потенциальных потребителей. Работа с социальным явлением позволяет через систему специальных мероприятий тратить средства именно на то, что хочет сама целевая аудитория, одобрение которой и есть залог успеха компании.

Другой пример успешного маркетингового мероприятия: конкурс детских и молодежных медиа-проектов “Мой край – мое дело”, проведенный в Красноярске при поддержке Алтае-Саянского отделения WWF России. Его участники – школьники, которые при помощи современных медиа-технологий не просто рассказывают о своих проблемах, но и находят соратников и делают окружающий мир лучше.

Экспертами конкурса стали преподаватели ведущих вузов Красноярска, редакторы СМИ, профессиональные журналисты и фотографы. Представители Алтае-Саянского отделения WWF России приняли участие в работе конкурсной комиссии номинаций «Социальный плакат» и «Социальная реклама: видеоролик».

Международная организация по защите окружающего мира WWF часто принимает участие в такого рода мероприятиях, лишний раз восполняя свое присутствие в информационном пространстве. Это помогает организации оставаться в поле зрения своих сторонников и приверженцев.

Таким образом, событийный маркетинг направлен на разработку и проведение специальных мероприятий по формированию позитивного имиджа организации и привлечения внимания общественности к ее деятельности и продукции.

Below-the-line

К немедийным коммуникациям также принято относить BTL-технологии. Это некая форма взаимодействия с потребителем непосредственно на местах продаж и потребления. Результат такой рекламы – стимуляция сбыта, привлечение новых потребителей и поддержание лояльности со стороны уже имеющихся клиентов.

Основа такой технологии – добровольный выбор клиента на месте, проба качества и услуг. То есть, клиент выступает экспертом, оценивающим качество продукции. После «оценки» в случае приобретения продукта, потребитель становится приверженцам деятельности компании.

На сайте WWF представлена благотворительная реклама.

Выбирая подарки для своих близких, друзей, партнеров и коллег на благотворительной витрине WWF, люди делают пожертвование на защиту и поддержку действующих природоохранных проектов фонда.

В режиме реального времени отображается сумма, которую организация успела собрать за месяц. Среди подарков можно найти сумки с символикой, кружки, одежду и т д.

Сегодня на улицах, в транспорте и кафе можно встретить людей, носящих продукцию с символикой WWF. Все, наверняка, встречали холщовые сумки с пандой. Такие вещи успели войти в моду, кроме того, они удобны в использовании. Так, организация обеспечила себе узнаваемость в России благодаря немедийным коммуникациям.

На примере благотворительного фонда «Семь жизней» и организации WWF, мы выяснили, что немедийные коммуникации не всегда являются «второстепенными» носителями; наоборот, в ряде случаев они оказываются наиболее эффективными. Дело рекламо­дателя решать, соответствует ли данный носитель финансовым возмож­ностям и целям рекламной кампании.

Так или иначе, нетрадиционная реклама в нашей стране стремительно набирает обороты. В 2004 г. ее оборот достиг почти 1 млрд. дол., а к 2010 г. наблюдалось его пятикратное увеличение. Пока нетрадиционная рекламав нашей стране остается недооцененной, а в США 73% всей рекламы – немедийная. Это объясняется тем, что расценки на рекламу в СМИ в Америке очень высоки.

Где чаще всего используются немедийные коммуникации?

Кроме того, немедийные коммуникации чаще используются в крупных городах, таких как Москва и Санкт-Петербург. Гендиректор компании «Magram Market Research» считает, что меньшее количество BTL-рекламы в регионах объясняется не другими потребительскими предпочтениями, а стратегией самих компаний, выходящих на региональные рынки.

По ее словам, реклама на федеральном телевидении несравнимо дороже рекламы в регионах, поэтому компаниям приходится придумывать методы продвижения вроде спонсирования мероприятий или дегустаций продукции.

В регионах, где реклама дешевле, компании, у которых не было средств на прямую рекламу в Москве, могут спокойно позволить себе разместить ее на местных рекламных площадках.

Опрос «Romir Monitoring» выявил серьезные различия в восприятии BTL-рекламы респондентами в Москве и в регионах. Людям задавали вопрос: “Что может привлечь вас к осуществлению покупки товара при проведении рекламной акции в торговых точках? ” Выяснилось, что “свойства товара” важны для 22% москвичей и 35% сибиряков.

Существенной разрыв между позициями жителей столицы и регионов также наблюдается в отношении к скидкам на товар (это существенный фактор для 30% москвичей и 16% жителей Сибири), подаркам (26% и 9%) и участию в лотерее (12% и 4%). Аналогичная ситуация и с социальной сферой.

Немедийные технологии благотворительных фондов и спонсорских программ сконцентрированы, в первую очередь, в крупных мегаполисах. В мелких городах такие предприятия предпочитают традиционные СМИ.

Источник: https://ludirosta.ru/post/netraditsionnaya-reklama_2264

Нестандартная реклама: примеры и варианты носителей

Способы нетрадиционной рекламы

Нестандартная реклама разрабатывается индивидуально для конкретного товара или услуги.

Нестандартность достигается с помощью различных приёмов: это может быть какой-то необычный рекламный носитель, место распространения рекламного сообщения, оригинальный способ донесения информации до потенциального покупателя и т.д.

Нестандартные виды рекламы применяются для того, чтобы привлечь внимание максимального количества людей. Благодаря тому, что нестандартную рекламу люди замечают и запоминают, продажи товара, рекламируемого таким образом, растут.

Проблема использования традиционных способов рекламирования заключается в том, что со временем люди привыкают к ней. Она перестаёт производить должный эффект. Речь идёт как о содержании рекламных сообщений, так и о форме, с помощью которой они передаются. Как следствие, при тех же затратах рекламодатель получает гораздо менее действенную рекламу. 

Этот процесс, называемый также «выгоранием» рекламного материала, – повсеместное явление. Когда реклама как явление только зарождалась, было достаточного одного яркого объявления, чтобы распространить информацию о товаре или услуге.

Сейчас люди зачастую не замечают рекламные сообщения, и рекламодатели пытаются исправить это увеличением количества носителей, что не всегда даёт результат. Проваливается даже самая дорогостоящая рекламная кампания.

В результате многие компании приходят к выводу, что нужно делать упор на поиск нестандартных, привлекающих внимание способов передачи своих рекламных сообщений. 

  • Какие акции стоит использовать для привлечения клиентов

Нестандартная реклама: плюсы и минусы

+ Нестандартная реклама размещается там, где ее совершенно не ожидали увидеть. К примеру, ручка в автобусе с изображением часов или расчёска в проводах. Благодаря этому она привлекает намного больше внимания, чем традиционная.

+ Нестандартная реклама всегда неожиданна. Рекламные ролики на телевидении, сообщения в газетах, на щитах и билбордах – к этому мы привыкли, а потому не обращаем внимания на такую рекламу. Нестандартная реклама использует свойство человеческой психики запоминать то, что выбивается из привычной картины. 

+ «Бесплатные рекламные агенты». Ещё одно преимущество нестандартных носителей – они производят на людей такое впечатление, которым хочется поделиться с друзьями и знакомыми. Чем необычнее носитель, тем больше людей, рассказывая о нём, неосознанно распространят информацию о товаре или услуге.

Их и называют бесплатными рекламными агентами. Действительно, вы не платили этим людям за то, чтобы они вас рекламировали, но эффект получается именно такой.

Рекламное сообщение, как хороший анекдот, куда проще распространить нестандартным способом (с помощью книги), а просто рассказав его нескольким людям. Если анекдот действительно стоящий, люди запомнят его и будут пересказывать друг другу.

Также происходит и с рекламными носителями: привычные мы обходим стороной, а нестандартные замечаем и рассказываем о них другим. Так эффективность сообщения, передаваемого с помощью нестандартной рекламы, увеличивается в разы.

+ Дешевизна. Вспомните продвижение чистящего средства с помощью полоски перехода, которую покрасили в более светлый цвет. На это рекламодатель не потратил больших средств, а эффективность распространения сообщения оказалась очень высокой.

Этот плюс оказывается ещё более весомым на фоне роста цен на стандартные способы рекламирования товаров и услуг. Нестандартные способы рекламы сейчас используют при создании социальной рекламы, так как бюджет в этой сфере несколько меньше, чем в коммерческой.

Традиционные способы в этой сфере также показывают свою неэффективность.

Социальные ролики, транслируемые на различных каналах, щиты и другие носители, с помощью которых передается информация о вреде курения и алкоголя, стали настолько привычным элементом окружающей действительности, что люди их просто не замечают.

– Часто результат размещения может быть непредсказуем. К примеру, использование царапин на автомобилях. Такой нестандартный носитель, безусловно, привлечёт внимание к рекламе. Но у владельца автомобиля он может оставить не самые приятные впечатления, которые отразятся и на отношении к компании. 

– Сложно рассчитать эффективность нестандартной рекламы. При её использовании не так очевидно, какую аудиторию можно будет охватить, как в случае с традиционными способами. – Используя нестандартный носитель, вы всегда рискуете. Вы становитесь как бы первооткрывателем нового носителя рекламной информации, и никто не сможет точно сказать, насколько он будет эффективен.

4 составляющие эффективности нестандартной рекламы

  1. Рекламное сообщение должно включать в себя две составляющих – эмоциональную и рациональную;
  2. Обе составляющие – эмоциональная и рациональная – должны иметь по одному акценту: один эмоциональный акцент, четкий призыв к действию и один рациональный «ключ», позволяющий с его помощью получить доступ к полноценному рациональному посланию или предоставляющий осуществить действие.
  3. И рациональная, и эмоциональная составляющая должны легко восприниматься аудиторией. Текст и изображение в рекламном сообщении должны быть хорошо видны с того места, откуда на него чаще всего смотрят люди.
  4. Время восприятия сообщения не должно превышать трех секунд. За это время человек должен полностью понять суть послания и запомнить основную мысль.

Примеры нестандартной рекламы

Зеркала в лифтах, уборных, гостиницах

Применение такого рекламного носителя потребует больших затрат. Для этого используется монитор, на котором транслируется рекламный ролик. Динамичная картинка моментально привлекает к себе внимание человека, подошедшего к зеркалу.

Зеркало со встроенным монитором продолжает выполнять свои основные функции: люди могут использовать его, чтобы умыться, поправить макияж и т.д.

При этом в нижней части зеркала непрерывно транслируется рекламное сообщение, которое вы не можете проигнорировать.

Пляжные полотенца

Лестницы, эскалаторы

Местом расположения могут быть магазины, ТЦ, многоквартирные дома.

Лента в супермаркете

Позволяет при небольших затратах собрать огромное количество просмотров рекламного сообщения.

Лента багажа в аэропорту

Панорамные буквы, устанавливаемые на холмах

Бумажные стаканчики

Нестандартная наружная реклама на скамейках

Тело человека

Такое сообщение никогда не останется без внимания. 

Электросети – ещё один нестандартный носитель, видеть рекламу на котором людям крайне непривычно.

Отдельно стоящие объекты, прямо или косвенно олицетворяющие объект рекламирования.

Нестандартная интернет-реклама

Существует два основных способа.

  1. Создавать виральный контент. Формат может быть любым – текст, фотография, видео, подкаст или что-то иное. Здесь приветствуются любые эксперименты. При создании нестандартной рекламы важно, чтобы контент был интересным и необычным. Главное – включать в сообщения призыв к действию, иначе должного эффекта не будет.
  2. Использовать скрытый маркетинг. Под этим обычно подразумевается рекламная деятельность, замаскированная под общение обычного человека с другими пользователями.

Причины, по которым нестандартная реклама не сработает

  1. Отсутствие разработанной рекламной стратегии и маркетингового плана. В этом случае мероприятия по продвижению товара начинаются стихийно, без предварительной подготовки, когда падает прибыль или объём продаж.
  2. Рекламодатель не осознаёт важности продвижения и воспринимает вложения в него как затраты, а не инвестиции.
  3. Неумение поставить чёткие цели маркетинга. Успех продвижения зависит от того, насколько чётко поставлены задачи. Ориентируясь на конкретную задачу, проще выбрать удачную идею и подходящий носитель рекламы. Но чаще всего рекламодатели могут сказать лишь «мы хотим увеличить продажи». Цель должна быть гораздо более конкретной и содержать как минимум три основных параметра: «что», «где» и «когда». К примеру: «В течение полугода мы хотим вывести на рынок N-ской области чай «Заварушка» и занять 15% рынка».
  4. Размытое понятие о целевой аудитории, связанное с позиционированием своей продукции как «товара для всех».

Источник: https://www.gd.ru/articles/9091-nestandartnaya-reklama

Необычные способы рекламы в интернете

Способы нетрадиционной рекламы

Продвижение в сети — способ, который подходит всем рекламодателям: от мелких частников до корпораций-гигантов.

Продвижение в сети — способ, который подходит всем рекламодателям: от мелких частников до корпораций-гигантов. А главное его преимущество— эффективная отдача. К тому же в интернете все поддается измерению: кто просматривал, когда и сколько раз, как попал на сообщение и куда отправился после. Удобно? Еще бы! Именно поэтому отрасль интернет-рекламы развивается активными темпами.

Виды сетевой рекламы разнообразны: с медийной (баннерной), контекстной и поисковой знакомы многие. Но существуют и необычные способы заявить о себе. На них и остановимся.

Реклама в соцсетях

Социальная сеть — это особый виртуальный мир с новостными лентами, сообществами единомышленников, развлечениями и другими сервисами. Продвигаться в соцсетях сегодня модно. Существует несколько путей:

  • Сделать рекламное объявление любого формата, в том числе таргетированное. Здесь это проще всего: соцсетям известно о пользователях куда больше, чем поисковикам.
  • Создать группу, посвященную бренду или компании, и вещать в ней о преимуществах товара, принципах работы, акциях и т. п.
  • Атаковать в личных сообщениях представителей целевой аудитории, обнаруженных путем поиска.

Пример рекламы в соцсети

Метод неплох, но не стоит ожидать суперэффекта. Он хорош не для всех товаров, и работает, только если идея способна зацепить, иначе пользователи просто не заметят информацию, сконцентрировавшись на своих делах.

Реклама в блогах и на форумах

Рекламные статьи в блогах — метод перспективный. Чаще всего создается обзор продукта, нередко подаваемый как личное мнение авторитетного блогера, а значит автоматически заслуживает доверия.

Участие в обсуждениях на форумах — также неплохой способ продвижения, который не только позволяет сообщить о себе, но и сформулировать позитивное отношение к товару, развеять возможный негатив, а при правильной подаче информации запустить «сарафанное радио». Люди станут сами делиться информацией о достойном внимания продукте и надежной компании, «вирусным» образом распространяя рекламу в сети.

Скрытая реклама на форуме

Участие в форумах, публичная поддержка продукта или компании нередко работают лучше, чем реклама «в лоб».

Продакт-плейсмент в играх

Речь идет об интеграции рекламируемого товара в игровой процесс. Площадками выступают любые игры: от устанавливаемых на ПК до флеш.

Вариантов масса: от простых рекламных сообщений при загрузке до создания отдельной игры под конкретный продукт. Чаще всего используется метод product placement — статическое или активное участие бренда/продукта в игре. В первом варианте название присутствует на вывесках, уличных биллбордах, бортах стадионов, одежде участников и т. п. Во втором — продукт встраивается в сценарий игры.

Реклама в играх

Согласно данным компании Massive Inc., в 2010 году объем рынка in-game advertising приблизился к отметке в $60 млн и с каждым годом обещает расти.

Геоконтекстная реклама

Интересный метод продвижения, базирующийся на использовании в сотовых телефонах и в местах пребывания пользователя. А также реклама на сервисах Google Maps, Яндекс.Карты и других.

Геоконтекстная реклама

Суть: информация отображается с учетом контекстного запроса при просмотре карты. К примеру, можно увидеть все кафе в выбранном районе или ближайший отель с адресом, рейтингом, фото.

Реклама по e-mail

Есть много сервисов тематических рассылок, где пользователи сами подписываются на интересующую информацию. К тому же можно использовать рекламу в новостных рассылках, спам-информирование (без согласия пользователя), индивидуальные письма по конкретным адресам из ранее подготовленной базы.

Реклама в Wi-Fi-сети метрополитена

Новая услуга московского метрополитена. Суть: во время поездки пользователи часто используют девайсы, чтобы скоротать время, и подключаются к бесплатному Wi-Fi, где видят рекламные сообщения разного формата.

Пользователи Wi-Fi в метро

Такое продвижение эффективно. Аудитория велика: 5,5 млн пользователей ежемесячно, половина из них в возрасте 25-35 (т. е. максимально активные). К тому же они лояльны, так как пользуются бесплатной услугой, и немного скучающие — готовые читать все, что интересно.

Есть и другие способы интернет-рекламы: всплывающие окна, шпионские программы, электронные доски объявлений, участие в рейтингах… Но одни из них дорогие, другие — низкоэффективные, поэтому используются редко.

Источник: https://re-port.ru/pressreleases/neobychnye-sposoby-reklamy-v-internete/

Новые виды рекламы и оригинальные примеры нетрадиционных идей маркетологов

Способы нетрадиционной рекламы

Сколько будут существовать деньги, столько будет существовать торговля,а новые виды рекламы будут развиватьсявместе с торговлей. Убольшинства людей слово реклама вызывает отрицательные эмоции, но тем,же самым людям она нужна.

Ведь реклама развивает торговлю (так как онаявляется двигателем торговли) и часто несет в себе полезную информациюо товарах и услугах. Кроме того за счет рекламодателей обществополучает много пользы например, эфирное телевидение живет только засчет рекламы.

К плюсам новых видов рекламы можно отнести тот факт, чтоони несут в себе только хорошие новости. Проблема в том, что сегодня мычаще встречаем агрессивными видами рекламирования, которые с развитиемновой рекламы потеряет свою актуальность. К агрессивным видамрекламирования можно сегодня отнести боле 70% рекламы.

Агрессивной инедобросовестной рекламой называется информация, которая влияет насознания покупателя. Но ниже вы встретите некоторые примерынедобросовестных рекламодателей, которые вредят рекламой и другимиметодами. Люди увидев рекламу должны просто получить информацию, адальше выбор должен оставаться за покупателем.

Для примера неагрессивного метода рекламирования можно привести контекстную рекламуна интернет-сайтах. Она не вызывает отрицательных эмоций как мигающиебаннеры или тизеры и представляют собой обычный текст которыйсоответствует содержанию страницы.

Пользователь сайта встречаетсятолько с той рекламой, информационный характер которой его интересует.Более того она абсолютно не мешает просматривать страницы интернетсайта. Но в данной статье будут описаны самые разные и оригинальныеподходы в новых видах рекламы с примерными картинками.

Интерьерная реклама в новом виде привлекает покупателей и рекламодателей

Мерчендайзеры занимаются оформлением магазинов рекламнымиматериалами ирасположением товаров на полках. Это самый короткий путь от восприятияинформации до покупки товара, что является высоким показателемэффективности новых видов рекламных продуктовв этой области.

По данным маркетологов в 70% случаев принимает решение овыборе товара непосредственно в точках реализации. Корпорация Proctor иGamble провела маркетинговое исследование покупателей магазинов иполучила среднестатистические показатели наблюдения.

В среднем напринятие решение о выборе покупатели трататят 3-7 секунд. Ровно засколько времени должна срабатывать работа мерчендайзера. Инвестиции винтерьерную рекламу растут с каждым годом, показатель ежегодногоприроста +20%.

Но с другой стороны доля бюджета рекламной компании наинтерьерную рекламу припадает только 7%. Готовые примеры новых видоврекламы:

  1. Оригинальная инсталляция Alfa Romeo MiTo в покупательскойкорзинеакцентирует внимание на доступность автомобиля после снижения цен.
  2. MacCafe показывает жажду покупателя, который взбирается набольшойстакан с кофе.
  3. Гармоничное соединение рекламного баннера и кресланапоминает подъемникна горнолыжном курорте.
  4. Эффектное рекламирование приближение кинофильма «2012»благодарявысококачественной печати.
  5. Еще одно гармоничное соединение зеркала и примерочнойблагодарякоторому можно примерять одежду просто подойдя к зеркалу.
  6. Еще одно эффектное размещение качественной печати. Школаскайдайвингапровела малобюджетною, но очень эффективную рекламную компанию. На полулифтов высоких многолюдных зданий положили покрытие с фото города свысоты птичьего полета. Благодаря этому пассажиры лифтов испытывалиэффект свободного полета.
  7. Эффектная гармония искусственного водопада и рекламногобаннера шампуняOrganics.

Изобретательность маркетинга не знает границ. Откуда же толькоберутсяскучные и раздражающие рекламные продукты агрессивного характера?

8 новых идей нетрадиционного вида рекламного продвижения

Сегодня можно воспользоваться новыми услугами сервисов оригинальнойинестандартной рекламы. Какие методы они только неиспользуют. Идеиновой и оригинальной рекламы:

  1. Указателями пути к копировальному центру служат яркие следыног ведущие к место где можно сделать ксерокопии.
  2. Недоступные для человека но доступные для человеческоговзора рекламные баннеры на ограждениях железнодорожных путей.
  3. Объявления на воздушных шарах и планерах с которыхрассыпаются разноцветные листовки. Проведение опросов с бесплатнойраздачей DVD-дисков желающим купить DVD-проигрователь.
  4. Чтобы у людей возникало желания брать флаеры, их раздаютвместе с бесплатными одноразовыми шариковыми ручками.
  5. Раньше животными землю пахали, а сейчас и в маркетинге иминеплохо пашут. Например, овечка необычной окраски, которая стоит возлемагазина собирает толпу народа. Половина толпы заходит за покупками вмагазин.
  6. Уже популярные, но пока еще креативные лазерные надписи нанебе.
  7. Реклама товаров для ухода за внешним видом на большихзеркалах.
  8. Рекламные объявления на множестве бумажных песиках в парке.

Пример агрессивного метода продвижения бренда с использованиемврекламе человеческого тела (кстати, за рекламные тату на теле платятнепристойно мало денег).
Важно,чтобы реклама несла не вред, а только полезную информацию. Иначесовсем скоро мы будем любоваться луной с логотипом крупнейшейкорпорации.

Примеры того, как использовали нетрадиционную рекламу в истории маркетинга

Например, интересные факты из истории рекламной деятельностикомпаний:

  1. Социальные сети сегодня можно смело отнести к новым видамрекламы. На забеге олимпийский факел затухал 4 раза. Его зановоподжигали с помощью зажигалки Zippo, а производитель сыграл на этомфакте в свою пользу, он разместил в Фейсбуке фото олимпийца и подпись:«Мы возродили порядок в мире и спасли Олимпийские игры в Сочи(ZippoSavesOlympics)». Сразу же данный пост получил более 3000 лайков.Это готовый пример реакции малобюджетного маркетинга.
  2. В России еще в начале XX века Николай Леонтьевич Шустовнанимал студентов, которые за символическую сумму заходили во все барыМосквы и требовали коньяк «Шустов». Если коньяка не было в наличии, ониустраивали большой скандал, требуя только хороший коньяк «Шустов». Такза считанные дни в Москве только и говорили о марке «Шустов», а вРоссии напиток коньяк приобрел особую популярность.
  3. Необычная форма бутылки французского вина J.P. Chenetвыделяет ее среди конкурентов не только формой, но и красивой историей.В XVII веке Людовик XIV был возмущен неправильной формой бутылки иприказал заточить винодела в Бастилию. Но винодел умилостивил короля,оправдав себя словами: «Даже бутылка склонилась к Вашему Величеству».Красивая легенда привлекает ценителей вин и скрывает тот факт, чтодизайн бутылки создан и запатентирован в 1991 году. Так вымышленныелегенды брендов приносят реальные миллионы продаж.
  4. Компания компьютерных игр Acclaim Entertainment в 2002 годупродвигала на рынке игру Turok. В ходе продвижения была создана акция:любому желающему сменить свое официальное имя на название игры Turokпредлагали получить 500 фунтов и видео-приставку с целым комплектомигры. Желающих собралось 13 тысяч геймеров, но для вручения призовотобрали только пятерых. Каждый, кто узнал об этой акции, потоминтересовался в чем секрет игры Turok, что так много людей готовы былисменить свое имя. Это принесло игре большую популярность.
  5. Эпатажная акция от сети продаж мобильных телефонов«Евросеть» в 2002 году. Компания со более 100 салонов продажи мобильныхтелефонов не выделялась ни чем в сравнении со своими многимиконкурентами. Но акция для первых желающих 10-ти мужчин и 10-ти женщинраздеться догола за бесплатный новый мобильный телефон Motorola C350привлекла более 30 тысяч посетителей на сайт, а популярность сетивзлетела в несколько раз. А фотографии и видео ролики акции еще до сихпор можно найти в популярных читаемых статьях интернет сайтов. Притом,что бюджет данной рекламной компании составил всего 1300$.
  6. В 2005 году на одной из автобусных остановок стоялпрозрачный стеклянный сейф, внутри которого лежало 3 миллиона долларов.На сейфе была надпись кто разобьет того и деньги. Но так и некому неудалось розбить стекло сейфа. Это проводила акцию компания 3M –производитель пуленепробиваемого стекла. Акция проходила всегонесколько дней, а в СМИ еще долго обсуждали бренд, от чего только рослаего популярность. Бюджет рекламного трюка составил 6000$ (настоящиеденьги лежали только сверху).

Как самостоятельно провести маркетинговое исследование рынка.

Специально для Вас еще несколько ярких рекламных трюков,которыенаталкивают на новые идеи и возможно просто поднимают настроение:

Лучшие морские пляжи расстраивают тем, что там нет тех девушек, которые ты видел на рекламном бигборде.

Источник: https://businessideas.com.ua/basic-marketing/novyye-vidy-reklamy

Какие необычные и нестандартные способы рекламы можно применить для своего бизнеса (с видео)

Способы нетрадиционной рекламы

Любой предприниматель рано или поздно задумывается о рекламе. Возможностей донести информацию о своём товаре или услуге до потенциального покупателя сейчас море.

Но у современного потребителя уже выработался иммунитет перед стандартной рекламой, ведь он живёт под постоянным «маркетинговым давлением». Поэтому даже крупные вложения и обращения в самые престижные агентства могут ни к чему не привести.

Вы просто не сможете преодолеть современный «порог чувствительности». Что же делать? На помощь придёт необычная реклама.

Вирусное видео — одно из самых известных нестандартных рекламных средств в России. Суть его заключается в том, что в Сеть запускается интересное, смешное видео.

Оно настолько «прикольное», что один пользователь, увидев его, тут же перешлёт своему другу, чтобы тот тоже посмеялся. Друг, в свою очередь, отправит его уже своему другу и так далее. Принцип очень похож на «сарафанное радио».

Количество людей, просмотревших видео, увеличивается в геометрической прогрессии. При этом в ролике находится реклама, часто скрытая.

В результате вы получаете сотни тысяч, если не миллионы просмотров своего рекламного ролика совершенно бесплатно. Но не стоит радоваться. Стоимость создания такого шедевра современных технологий составляет от 1 млн. руб. и выше. Так что халявой здесь даже близко не пахнет.

часто снимается как бы в любительском ключе: простая камера, трясущиеся руки, монтаж без изысков. Создаётся впечатление, что ролик делал «свой парень». Это вызывает у людей доверие. К тому же люди более лояльно относятся к рекламе, полученной от друга, чем из официальных источников.

  К недостаткам вирусного видео стоит отнести то, что оно рассчитано только на молодую и активную аудиторию.

Необходимо точно выбрать место «посева»– первоначального размещения ролика, от этого во многом зависит успех Также не каждое специально снятое видео будет обладать вирусным эффектом.

Наряду с вирусным видео, партизанский маркетинг является самым известным в России видом необычной рекламы.

 

В отличие от видеороликов, такой маркетинг требует минимальных вложений или даже совсем обходится без них. Однако, дело не только в малых затратах. Во многом партизанский маркетинг – это новый подход, новое мышление, виденье возможностей там, где другие их не видят. Понимание психологии людей, как потребителей, так и бизнесменов, психологии отдельных личностей и толпы.

Партизанский маркетинг (ПМ) проще всего показать на примере. Вы владелец небольшого магазинчика сувениров и решили повысить свои продажи, став «партизаном». Вы идёте в какой-нибудь крупный магазин и договариваетесь, что если их покупатель будет совершать покупку выше определённой суммы, то он в качестве бонуса получит купон на скидку в вашем заведении.

В результате доход крупного магазина повысится, т. к. многие люди согласятся купить ещё что-нибудь в дополнение к основной покупке, чтобы получить вашу скидку. Вы же с минимальными затратами получите рекламу, а также увеличите поток клиентов. Эта ситуация великолепно иллюстрирует принцип «I win – You win».

К преимуществам ПМ стоит отнести и то, что он приносит мгновенные результаты.

Ещё один пример хорошего партизанского маркетинга показан на картинке. Фирма Colgate договорилась с производителями мороженого, что та будет делать палочки в виде зубных щёток.

Затраты на такую рекламу минимальны, ведь теперь эскимо с «прикольной палочкой» будет покупаться в больших объёмах. Если не верите, поспрашивайте своих знакомых и родственников молодого поколения.

Производителям мороженого самим выгодно размещать такую рекламу в своей продукции. Возможно, затраты на такую рекламу вообще равны нулю.

А поскольку употребление сладкого связано с риском для зубов, то человек, съевший мороженное, будет думать: «Не забыть почистить зубы сегодня вечером. Возможно стоит перейти на продукцию фирмы Colgate? Ведь она обо мне так заботится. Да ещё и подняла настроение своей забавной палочкой».

Пример партизанского маркетинга

Как уже было замечено, штампованная реклама уже не воспринимается человеком. Тогда что же воспринимается? Странности! Странные вещи цепляют нас, обращают на себя наше внимание. Раньше для пещерных людей необычные вещи были опасны, и чтобы выжить, они должны обратить на них взор, изучить, исследовать и запомнить.

Необычная реклама всегда привлекает внимание

Времена меняются, но базовые инстинкты остаются. Поэтому на странную рекламу будет обращено внимание. Причём много внимания. Другое дело, что она может вызвать чувство опасности, а не желание купить.

Такую рекламу надо разбавлять юмором, т. к. юмор нейтрализует страх.

То, что смешно, страшным быть не может (именно поэтому часто реакция людей – посмеяться над пугающими вещами, чтобы перестать их бояться).

Странная реклама может быть и пугающей

Однако в России возможности странной рекламы ограничены. Слишком много людей привыкли жить по шаблону, и любое отклонение от стандарта, посредственности, будет ими восприниматься крайне негативно.

Вмеcто восхищения креативностью дизайнера (естественно, когда пройдёт первая реакция опасности) наше общество может посчитать его дурачком и воздержится покупать рекламируемую вещь.

Будьте аккуратны с этим видом необычной рекламы.

Гротеск — один из способов создания необычной рекламы

Реклама в стиле 8 бит

Многие вещи из прошлого вызывают у людей тёплую ностальгию. Некоторые вызывают интерес, внимание и восхищение.

Почти все мы помним Dendy, с её пиксельной графикой и писклявой музыкой. И есть в этом что-то притягательное.

Возможно, дело в том, что при создании игр для 8-битных приставок ресурсы были ограничены, и нужно было выжать максимум из имеющегося.

Или тогда создание видеоигр только начиналось и люди не столько зарабатывали деньги, сколько творили. Но пиксельная графика до сих пор воспринимается очень хорошо.

8-битная реклама возвращает нас в детство, а значит и снижает порог критического мышления, ведь дети более доверчивы и у них легко возникает желание купить «игрушку», даже если она им не нужна. В 8-битной графике сложно сделать что-то серьёзное, всё получается гротескно-забавное, это ещё больше снижает критическое мышление потенциального покупателя.

Реклама в стиле советской пропаганды иногда встречается, но очень редко. Между тем эта необычная реклама обладает рядом преимуществ.

Советские агитационные плакаты, фильмы и музыка были сделаны на очень высоком уровне. По своему воздействию на умы людей они часто превосходили современную рекламу. Агитация проникала в сознание людей, вызывая в них чувство гордости, внутренний подъём, а самое главное – желание действовать.

Скорее всего, над советскими плакатами работали или опытные психологи, или очень талантливые специалисты, которые интуитивно чувствовали, что нужно для людей.

Даже не разбираясь до конца в тонкостях «коммунистической» мотивации, можно использовать её для своих целей, например, замотивировать людей купить товар или услугу.

Советская агитация способствовала проявлениям самых лучших черт характера

Отношение к СССР различно у разных слоёв население, но это можно применить себе на пользу. Молодёжь воспринимает эту эпоху с юмором, в результате можно добиться от неё снижения критического мышления. Для них подойдёт реклама, стилизованная под советские Агит-плакаты.

Старшее поколение же, наоборот, относится с глубоким почтением и даже фанатизмом. И может купить просто по старой памяти, проникнувшись знакомым стилем.

Есть ещё один тип людей, кто неплохо воспринимает советскую агитацию – это бизнесмены. Среди людей, связанных с финансами, сталинистов, марксистов и ленинистов гораздо больше, чем может показаться на первый взгляд. В отличие от молодёжи, крупным бизнесменам нужны не шутки над советским стилем, а именно уважительное к нему отношение.

Стиль «кривого дизайна» Артемия Лебедева

Мы привыкли, что современная реклама хоть и яркая и броская, но всё же радует глаз. Она сделана по всем канонам дизайна: сочетание цветов, композиция. Среди всего этого ласкающего взгляд великолепия выделяется необычная реклама, созданная дизайн-студией Артемия Лебедева. Она кривая, косая, странная и неэстетичная. Она режет глаз. Но она запоминается.

И, судя по успехам Лебедева, не только запоминается. Но ещё и выполняет свою основную роль – товары покупают. Лебедев рекламирует не только вещи, но и поисковую систему Яндекс и даже целые города! Переняв опыт Артемия, можно добиться выделения своей рекламы из общей массы.

Главное понимать, зачем вы делаете эту «кривизну», приведёт ли она вас к повышению продаж, или наоборот, оттолкнёт от вас покупателей.

Люблю бывать в Саратове от Артемия Лебедева

Обращение к положительным качествам человека

Реклама часто использует низменные инстинкты. Однако, в каждом человеке заложено и прекрасное. Используя это в необычной рекламе, можно добиться больших успехов. Главное, не переоценить стремление человека к хорошему.

Перед тем как запустить нестандартный маркетинг, проведите хотя бы минимальный опрос своих знакомых, друзей и родственников. Ведь может оказаться, что необычная реклама, которую вы считаете гениальной, на самом деле никому не нужна.

рекламы, в которой используется 8-битная графика

Александр Пискунов

Источник: https://sb-advice.com/soveti-marketinga/469-neobychnaya-reklama-kak-ispolzovat-nestandartnye-hody-dlya-uvelicheniya-prodazh.html

Военный юрист
Добавить комментарий